Imprezy integracyjne - teoria a praktyka
W obecnych czasach dąży się do tego, by uczestnicy mogli aktywnie brać udział w danym projekcie. Dlatego też w modzie jest łączenie eventu z wszelkimi formami interaktywnej zabawy: survival – szkoła przetrwania, zajęcia sportowe, biegi, zjazdy, wspinaczka na ścianę skałkową, loty czy wyścigi różnorodnych pojazdów. Nie chodzi o zwyczajną rekreację na świeżym powietrzu, lecz imprezy w niebanalnych miejscach, najczęściej poza miastem z wykorzystaniem interesujących sprzętów. Są one w stanie ściągnąć liczną publiczność, która oczekuje czegoś nowego, ekscytującego i jednocześnie zabawnego. Jednakże, udane imprezy integracyjne mogą oznaczać całkowicie coś innego dla klienta, dla agencji oraz dla odbiorcy. Klient zwraca szczególną uwagę na efekty dokonanych działań, odbiorca ocenia event w kategorii dobrej lub złej zabawy, a agencja łączy możliwości kreacji ze skutecznością oddziaływania. Ilość i jakość spotkań odbiorcy z marką przekłada się ostatecznie na efektywność komunikatu, a tym samym na efektywność całego eventu. Nie istnieje gotowy przepis na imprezy integracyjne, ale dzięki doświadczeniu, profesjonalizmowi i kreatywności agencji, coraz częściej takie powstają.